量變總會導致質變——這條哲學定理正在考驗著商用顯示產業：2018年大躍進式的產業發展，包括銷量規模和產品技術的進步，已經讓商顯市場不再是“昨天”那個，“規模有限、細分又強、前景難以預估”的“邊沿產業”。
在物聯網、智慧社會需求概念下；在5G和8K數字經濟環境助力下；更是在大尺寸液晶為中心的基礎顯示技術革新大潮下……2019年的商顯市場必然“與眾不同”。
1.主流尺寸繼續升級
量變總會導致質變——這條哲學定理正在考驗著商用顯示產業：2018年大躍進式的產業發展，包括銷量規模和產品技術的進步，已經讓商顯市場不再是“昨天”那個，“規模有限、細分又強、前景難以預估”的“邊沿產業”。
在物聯網、智慧社會需求概念下；在5G和8K數字經濟環境助力下；更是在大尺寸液晶為中心的基礎顯示技術革新大潮下……2019年的商顯市場必然“與眾不同”。
商顯行業的最大看點是“液晶”，液晶的最大看點是“大屏”，大屏的最大看點是“價格”。這個產品邏輯在2018年表現得淋漓盡致。
例如，交互平板產品，2017年銷量占比最大的還是60英寸，2018年上半年增加到了65英寸，下半年進一步躍升到75英寸——原因為何？因為一臺單純的80英寸液晶顯示器，現在可能只需要1萬元，86英寸顯示器甚至都有15000元出手的價格：在十年前，這些產品都得十萬元。
類似的道理，2018年液晶拼接市場，不僅有0.44毫米的新窄邊，也有65英寸的大單元；小間距LED市場，120+以上英寸的單屏電視產品也在增加，而且還結合上了觸控技術；DLP拼接市場80英寸高亮單元應用占比持續提升——尤其是有4K助力之后，大尺寸DLP拼接的像素精細程度也空前提升。
總之，“大”是很火很火的看點。而且業內預計2019年“進一步變大”依然是行業大勢所在：首先，從需求角度看，大屏幕在教室、會議、公共顯示、拼接大屏等行業都有各種優勢。第二，從供給角度看2018年底LED產業的上游庫存再次達到一個高潮、市場價格面臨持續下降的局面；液晶顯示雖然有大尺寸加大產能消耗，但在彩電整體需求疲軟、新的OLED面板和10.5/11代面板線不斷建成的背景下，產能規模壓力還在增強，為大尺寸產品降價和銷量擴大提供了強勁支持。
所以，無論是液晶、DLP拼接、LED，商顯的大多數細分產品線，對大尺寸產品都處于“供給-價格-需求”和諧共振的格局之下。行業市場大尺寸產品占比繼續增加，乃至有新的飛躍必然是“水到渠成”的事情。
2. 價格戰是否會告一段落
2018年是商顯市場“顯著”的價格大戰年。尤其是液晶類的產品，價格降幅幾乎是空前的，因此也有很多人認為“價格戰即將結束”——那么你是否也同意“2018年的價格戰已經空前絕后”的觀點呢？
一方面，從即有的最大爆款75英寸液晶產品看，2018年降幅幾乎是50%。如果讓這個產品在2019年再次拿出一半的降幅，當然是絕無可能：因為那樣就意味著賠掉底褲了。但是，另一方面，降價是以“大尺寸化”為前提的。而75英寸之后的“更大尺寸”，86英寸并非不存在價格下降的空間——現在兩萬多元的價格，與其成本之間還是擁有巨大的騰挪空間的。
但是，從更為根本的液晶顯示行業“價格移動”根源看，產能的結構化成長才是關鍵所在。比如，8.6代線和10.5/11代線的加速建設與投產，釋放了65英寸、75英寸的巨大產能。10.5代線在65英寸產品上的切割效率高達95%；而此前主要的65英寸產品供給者8.5代線，效率只有65%。這導致，在行業供給整體過剩的背景下，8.5代線更多導入86英寸的切割——8.5代線切割86英寸的效率為74%：重點是，10.5代線切割86英寸的效率比較低。這種世代線切割效率、經濟尺寸和整體產能過剩三者之間的“三角互動”，導致大尺寸液晶面板不斷面臨產能增加、成本降低的格局。
再例如，此前75英寸均由7代線兩切提供，生產效率還算不錯。但是，10.5/11代線加入之后，其每片玻璃基板6切的效率顯然更高。這也會改變75英寸產品的市場成本競爭結構，產生成本變化的新動能。
2019年，8.6代線的產能繼續釋放、華星光電一條新的10.5/11代線投產，同時更多的OLED線擠占此前6代和8.5代液晶在手機面板上的市場，液晶面板行業必然繼續在“供給過剩”、“世代線切割尺寸調整”的大格局下運作，進而導致大尺寸面板的供應會更為充分：行業預期86英寸會成為一個重要新尺寸，且價格會持續下降。
所以，2019年行業價格走勢，不能說是“價格戰已經絕后”，因為新的大尺寸規格必定需要價格下降擴大市場規模；但是，一些固有產品尺寸線，價格已經壓低到極點、沒有持續降價的空間，也是不爭的事實。如果說，2018年行業面臨“系統性降價”，2019年的價格戰則更具“結構性”特征，且很可能在2019年第三季度達到頂點。
3. 會議應用新高峰
2018年商顯市場最大的熱門爆點非“會議平板”莫屬了。不僅有全年200%的增長，20萬臺的規模，亦有索尼、海信、鴻合、東方中原、明基、奧圖碼等等品牌的高調加盟。業內人士甚至表示，2016年銷量不到2萬臺的小產品線，誰能想到會成為今日這樣虎狼爭食的香餑餑！
會議平板的暢銷，很大程度得益于“大尺寸液晶產品的價格下降”——因為，會議室幾乎是一個70+英寸剛剛入門的應用場景；沒有大尺寸液晶顯示器的價格下降，就不會有會議平板的“藍海化”。
同時，除了價格成本與尺寸規格外，會議市場的商顯潮流還有更深層次的革命性因素：這就是智慧辦公、智慧會議的發展。以手機的移動智能為起點，人們對數字智慧技術深入工作和生活的各個領域有了更為充分的想象。辦公會議場景的智慧化自然不在話下：實際上，會議平板，不僅僅是顯示設備、還是交互中心和一種機遇APP/OTT技術的智慧終端——強大的功能與智慧愿景構成了會議平板流行的另一個因素。
但是，對于2019年的會議平板走勢，行業還是“信心不夠堅定”：從我國2000萬家企業的市場容量看，20萬臺會議平板幾乎是毛毛雨，再次翻番不是什么“有難度的動作”。然而，從另一個產品，零售會議投影機看，十余年來的成績不過年度百萬臺：僅僅是大屏顯示價值似乎真的打不開海量會議顯示市場的大門。
以上兩個因素綜合在一起，讓人們對2019年會議平板能增長多少、能否繼續翻番“著實心理沒底”：不過這不妨礙，行業企業依然認為“會議平板是有前途的、是新的藍海市場，定能持續增長——懸念僅在于增幅高低而已”。而且，更多的商顯企業認為“搶占會議市場，是商顯領域的一個品牌地標”：會議室市場的品牌擴散和提升附加值，足以讓會議平板成為“商顯行業必爭之地”。因此，2019年會議平板市場會競爭更為激烈已成定局。
4. 新觸控產品的機遇會來嗎
在2018年底的南昌教育展上，艾博德在展位的最顯著位置，展示了“納米電容觸摸”技術的新型電子白板產品——這到不是納米白板首次出現于市場，這種技術至少已經有五六年的推廣歷史。但是，作為教學交互市場的核心重量級廠商，艾博得的高調推動，必然有“深意”可循。
行業專家對此的解讀是，一方面納米觸控要配合的大尺寸液晶，例如75英寸、86英寸越來越便宜，讓這一技術具有了規模化應用的“載體”；另一方面，納米觸控屏自身的技術進步，亦讓這一技術達到更高的應用水平。
例如，觸控界大佬TPK執行長江懷海認為：“TPK創新性地將納米銀線觸控技術導入大尺寸應用中，并推出了43寸、55寸及65寸基于納米銀線技術的觸控顯示產品，主要針對電子白板市場，取代傳統的紅外觸控技術，為用戶帶來更佳的使用體驗。”從技術角度看，納米銀線技術，采用卷對卷印刷工藝制造，不僅適應未來大尺寸觸控產品的開發需求、還具有可折疊和柔性化的特征、具有成本上的優勢，并克服I TO導電薄膜面臨的銦資源緊缺問題。
2018年10 月 29 日，貴州達沃斯光電有限公司大尺寸觸摸屏——全球首條類 7 代觸摸屏智能生產線在貴陽國家高新區建成投產。11月，由諾菲納米主導建設的世界最寬幅1600mm納米銀生產線已正式投入運營。……國內相應產業投資也在大舉提速。業內專家說，這是在用“創新升級占領市場”。
對于教育行業而言，紅外觸控技術占領市場已經許久，面臨價格競爭激烈、附加值低、可書寫性不理想等問題，急需技術升級換代；對于更寬廣的商顯應用市場而言，觸控產品還處于市場拓展的培育階段，亦急需要滿足大尺寸觸摸、書寫和成本友好性的新技術——這種背景下，納米銀線卷對卷印刷電容觸控技術，已經成為“業內人士心中的次世代”標準，并很好的滿足下一代柔性、可折疊觸控顯示系統的需要。
作為觸控產業最大、最具規模化的獨立市場板塊，教學交互顯示產業，自然應該成為新的納米技術普及的最大受益者。在上游擴產加速的背景下，2019年這一孕育了五六年之久的新產品會爆發嗎？
5. 大品牌代替小品牌的開端
11月27日，青島香格里拉大酒店，海信召開“Hi,I’m online!” 2018年新品發布會，重磅推出了海信全場景會議平板AS Board新品及其全場景解決方案。——這是2017年6月21日，海信對外發布海信“智匯+”會議解決方案后的“海信會議商顯”再次升級。
但是，2018年對商顯應用市場“垂涎三尺”的不僅僅是海信，包括索尼、明基這樣的巨頭也在“加大力度”。那么，筆者為何要單獨提出海信這個品牌呢？因為它是中國彩電市場的老大，海信的動作代表了彩電軍團對商顯市場的新看法：
業內專家指出，海信、TCL等彩電品牌對“細分顯示市場”的“精力”分配具有典型的“藍海愿景”特征。即，如果一個細分市場、細分品類，看不到大規模成長的跡象、也沒有超額的利潤率回報，彩電企業就不會有興趣。2018年，面對10.5/11代液晶面板線帶來的大尺寸顯示產品普及趨勢，行業已經發出“75+英寸及其以上”大尺寸產品，“家用商顯各占一半”的預期。這一背景下，彩電業以及IT顯示業的巨頭，加速擠入商顯細分市場已成為“大勢所趨”之相。
“從專業品牌、專業產品主導的細分小眾，到巨頭品牌、巨頭產品主導的藍海行情，商顯市場的巨變正在發生。”行業預計，2018年只是商顯產業引入巨頭的開端，真正的市場競爭會在2019年展開。2019年商顯市場“品牌較量”會持續升級，巨頭們的體量碾壓力與傳統品牌的“專注力”之間的抗衡會非常精彩。
對此，業內專家亦進一步指出，商顯領域一些三四線小品牌已經到了“洗牌出局”的關鍵階段。隨著商顯市場的進一步規模化，商顯市場最終將只剩下綜合性的顯示巨頭、以及具有領導力的專業品牌。
6. 運營級和共享屏的嘗試
對于商顯市場而言，廣大的基礎商業門店是最大的藍海。但是，這片藍海始終處于“冰封狀態”。包括吧臺、櫥窗、走廊等等，只要是門店都有足夠的空間“安裝屏幕”，尤其是在屏幕價格越來越便宜的背景下，這種社會化的安裝空間，幾乎是一個潛在的“有史以來”最大的媒體平臺。
但是，包括商顯市場高度發展的2018年，這種面對基礎門店的“屏”市場開拓依然“舉步維艱”：為什么呢？因為，人們不知道這些屏幕到底應該播放什么內容。如，地鐵站的告示牌，自然是播放地鐵列車信息；大型超市的告示牌則可以播放特價產品的信息——對于海量的，幾乎以千萬為單位的分散門店，卻沒有那么多的“自有內容”可以播放。
對此，業內有另一個案例可供參考。即高速發展的電梯廣告牌——2018年商顯電梯廣告牌，銷量幾乎增長了六七成。這反映出市場對媒介通道、大人流空間眼球價值的注重。而門店的很多空間資源也具有這樣的特征，比如餐飲行業的服務區等。因此，業內專家早就提出“共享告示牌”的概念。共享，把使用權賣出去，可以解決屏幕盈利的問題、亦解決了播放內容的問題。
甚至，共享告示牌的提法，都要比今天最流行的共享經濟：共享單車的出現早七八年。但是，這一很好的，基于運營的共享告示牌商業模式卻未能落地：因為，1. 此前的液晶顯示產品價格過于昂貴，07年提出共享告示概念時，32英寸液晶電視要四千元，現在則只需要七八百元。2.此前亦沒有今天這么便捷的互聯網通信設施，特別是4G的全面普及、5G時代的到來，高速寬帶數據成本持續降低，為遠程運營型數字告示網絡提供了基礎信息平臺。
“共享和運營屏，將是商顯市場的大金礦、也將是一種全新的媒體、一種不同以往的商業模式。”業內專家指出，如果說商顯產業是藍海，那么這種共享型和運營型的數字告示體系，就是“尚未有人航行過的深海”。2019年，隨著產業鏈成本的持續降低、國內消費市場的升級、智慧互聯和數字信息技術的進步，是否這種新的商業形態能開始落地呢？
7. 異形屏能否流行
2018年，商顯市場的新變化亦體現在“產品形態”的豐富化上。其中，以液晶異形屏、長條屏為重點，構成了一個嶄新的應用趨勢。
實際上，產品形態，特別是長寬比的不確定性，這是商顯與PC、彩電顯示最大的差異。以室內單色文字led屏為例，各種長寬比，幾乎是按需定做，構成了特色的商顯應用。但是，如果換成液晶屏，因為液晶屏的整體封裝特性，無法實現“按需比例”的定制，甚至長期以來市場大量選擇的只能是16:9的標準屏幕。
2018年，伴隨著液晶顯示向大尺寸市場的發展，主流的8.5代線在65英寸以上面板切割時，遠遠離開了自己的經濟切割尺寸。更多的邊角料浪費，讓混切日益成為一種“必備技能”：8.5代線混切三片65英寸和6片32英寸單元，成為32英寸液晶價格持續走低的最大供給端推手。
同時，6代及其以下液晶世代線，面對 PC行業長期應用飽和、手機市場被OLED持續搶單的窘迫境地，也不得不努力開拓嶄新的市場：例如車載顯示。但是，高大上的車載顯示并非每個企業都能占領的市場，況且車載顯示的產能消耗量完全無法和手機、PC行業比較。這時候，利用低世代線切割更具特色和定制化的產品，也成為一個發展思路。
以上因素綜合作用，以“長條屏”為主的液晶異形商顯產品開始發力。例如7:1的超常規屏幕，這樣的產品可以作為“數字條幅”使用，也具有一定的替代傳統室內LED數字和文字屏的潛力。甚至，華星光電11代線將21:9比例的70英寸作為主要目標產品之一，用作豎型廣告屏，更具有“人體比例”的優勢。
在2019年，液晶上游產業的“大尺寸化”、“產能過剩”、“OLED替代化”壓力將進一步增加，上游供給進一步挖掘邊角料價值、挖掘差異化小眾市場的積極性，都會顯著加強。這一背景將有利于異形屏在2018年初初登場之后，進一步發揚光大。業內認為，也許長條為特征的異形液晶或成為2019年商顯市場嶄新產品線拓展的一匹黑馬！
8. 小屏依然是“數量之王”
2018年商顯整體市場的高增長，離不開“電梯廣告機”的高速增長的貢獻。不僅如此，包括數字社區、數字學校、數字醫院、數字銀行等建設項目，亦對商顯市場的增長貢獻不小，且后面這些市場的開拓，還處于“起步階段”。
因此，業內專家認為，2019年即便電梯廣告屏采購會有所減速，但是“中小屏”在商顯市場的份額地位依然會得到加強。比如，如果全國所有學校都普及數字班牌，這至少意味著千萬臺容量的市場規模——比600萬臺電梯市場絲毫不弱。
更何況，中小尺寸數字顯示屏的應用市場才剛剛開始：以公共空間小終端數據顯示、交互為目標，中小尺寸商顯產品的滲透正在迎來，包括數字化革命、5G、顯示設備價格下降、AI應用等眾多支持點。現在市場最缺乏的是，類似電梯廣告那種“爆點應用的開發”。而所謂爆點應用的開發，很多時候更多就是一個“靈感”的問題。這意味著中小尺寸商顯市場必然性的處于“新一輪爆發”的前夜。
但是，對于產業人士而言，大屏商顯和中小尺寸商顯市場也有顯著不同。大屏市場可以說是品牌產品主導的、具有消費化傾向的市場；而中小尺寸商顯則更多是應用引導、規模說話、具有明顯工業化傾向的市場。
即，在中小尺寸商顯領域，要么去做“代工王”、要么就要自己做“項目商”，至于品牌產品商則幾乎是很難有成功商業模式。這種行業規律的根本原因在于“客戶需求是項目化”的，以及“單品價值太低”兩點。所以，中小尺寸商顯市場必然具有“龍頭項目驅動”、“龍頭服務商”驅動的特點。這方面，數字社區、數字學校、數字醫院、數字銀行等概念正在加速成長，提供了項目落地的堅實基礎。亦支撐2019年商顯市場依然 “小屏數量稱王”的預期。
9. 拼接市場份額的新格局
2018年是拼接產業技術大進步的一年：DLP產品迎來了高亮激光和高亮LED光源的加速普及和4K單元的問世；液晶拼接則有0.44毫米邊框、0.88毫米縫隙屏幕和65英寸大尺寸單元屏幕的加盟；小間距LED產業則正進入mini-led技術時代。這些新技術的發展，正在改變了行業的“基礎份額”格局。
從低端市場看，“價格”依然是核心競爭力。包括小間距LED和液晶拼接在低價市場持續拼殺，2018年成長力都在三成以上。其中，安防市場液晶拼接保持領先、會議市場led屏則更占優勢。不過，即便是價格比拼，液晶和LED拼接也表現出“縫隙持續縮小”的趨勢，體現出技術升級對市場的推動作用。
而在高端市場，DLP拼接雖然技術進步明顯，但依然處于“防守一方”。小間距LED借助COB和mini-led技術不斷在高端拼接大屏市場、指揮控制室攻城略地——高端市場已經成為小間距LED成長最快的細分市場。同時，2毫米以下間距的液晶拼接產品不斷成熟。市場份額不斷提升。特別是2018年底，液晶拼接縫隙首次下降到1毫米以下，更渴望進一步在高端市場分得一杯羹。
從2019年的市場競爭看，小間距LED依然處于“產能過剩”周期，價格會持續下降。這有助于該產品占領更大的市場份額。同時，mini-led產品成熟速度快于預期，2019年會真正進入市場應用階段：甚至比0.88毫米縫隙液晶拼接市場推進要快，有利于小間距LED在高端市場的布局。
安防市場依然是最大的拼接產業細分應用場景。液晶拼接在這一市場的傳統優勢會繼續發揮。進而液晶拼接的整體成長性依然會保持強勁。對比而言，DLP拼接依然處于守勢之中，DLP拼接企業對led屏產品線的布局會進一步加速，高端拼接墻市場技術路線格局持續多元化。
10. AI能否出現爆款應用
2018年信息產業最熱的概念莫過于大數據和AI技術了。但是，這兩個看起來和商顯產業相關度很高的信息技術，卻依然沒有深刻影響商顯市場。那么，2019年商顯能否借光“大數據和AI”呢？
例如，對于服裝專賣店，VIP會員的管理能否借助商顯、床感器和AI識別網絡，構成個性化、人性化和數據化的服務新模式。當客人進入商店的時候，后臺信息系統可以為導購和商顯系統提供“針對性”的情報信息，提高客戶服務水平和“人流轉化”效率。——這樣的設想非常美好，也應該成為銷售產業的“爆款”應用。
商顯這個產業的特點就在于“在商言商”——即它特別注重產品應用能否帶來必要的商業價值：不同于家庭彩電，看多看少、乃至于不看，人們總是要在客廳有一臺電視機。商顯產業大發展的核心離不開“應用爆款”。而大數據、物聯網、AI等新技術，且提供了搭建與設計商顯新“應用爆款”的可能。
專家預計，2019年商顯市場的競爭會從2018年大屏價格戰進一步向“軟件”、“內容”、“應用設計”層面升級。一些好的爆款應用，將決定明日商顯市場規模與價值的新商業模式，并很可能在2019年登場：這只不過是對今天信息產業眾多成熟技術的一次特定場景創新，亦不過是“硬件之后必然是軟件”的信息產業競爭規律在商顯領域的一次實踐而已。
甚至，哪怕大數據、AI等的爆款應用2019年并為現身商顯市場，那也不用捉急：因為，技術趨勢浩浩蕩蕩，未來的商顯一定是大數據和AI技術鏈條之上的生態組成。唯一的懸念只在于時間節點而已。
綜上所述，2019年的商顯市場依然面臨價格新攻勢、技術持續進步、應用范圍拓寬、參與者巨頭增加、周邊技術和商業模式不斷發展等有利條件。2019年商顯市場銷量再創新高、應用展現出全新熱點是大概率事件，品牌格局進入優勝劣汰階段、競爭進一步向“軟層面”升級是必然趨勢。面對如此美好的預期，商顯同仁們準備好“擼起袖子加油干”了嗎？
